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Die Wichtigkeit von E-Mail-Pre-Headers

Marketer gehen einen langen Weg, um sicherzustellen, dass sie jedes bißchen Sichtbarkeit aus dem E-Mail Marketing herausholen. Allein in den letzten fünf Jahren haben mobile Nutzer die E-Mail Nutzung um 30 % gesteigert. Mittlerweile übersteigt die Anzahl der Personen, die E-Mails auf mobilen Geräten nutzen, die Anzahl der Personen, die Desktops für E-Mails nutzen. Während man sich viele Gedanken über die Gestaltung des perfekten E-Mail Marketings macht, ist der Pre-Header ein meist unterschätzter Sektor in einer E-Mail. Dabei kann dies ein wesentlicher Punkt sein, der Ihnen hilft, Verkäufe und Umsätze zu steigern und den ROI Ihres Marketingbudgets zu verbessern.

In diesem Artikel erfahren Sie, was ein Pre-Header ist und wie Sie ihn nutzen können, um die effektivsten Marketing-Kampagnen zu erstellen, die Ihre Öffnungsrate und Aktionsrate erhöhen.

Was ist ein Pre-Header?

Der Pre-Header folgt der Betreffzeile in einer E-Mail, wenn man diese im Posteingang öffnet. Dies ist eine Funktion, die zur Überprüfung des Inhalts der E-Mail verwendet wird. Die Leute bekommen im Laufe des Tages viele E-Mails, und sie möchten vielleicht nicht jede Marketing-E Mail öffnen. Als Marketer können Sie Pre-Header nutzen, um einen Eindruck bei Ihren Kunden zu hinterlassen oder sie zum Öffnen der E-Mail zu verleiten.

Sie brauchen eine überzeugende Zusammenfassung der Informationen, die Sie in dieser E-Mail oder Nachricht bereitstellen - und hier kommt der Pre-Header ins Spiel. Dies ist ein großartiges Tool, um Ihre Öffnungsrate zu erhöhen. Er wird auch für Leistungsindikatoren verwendet.

Wenn Sie Pre-Header effektiv nutzen und 100 E-Mails versenden, können Sie die Bounce-Rate überprüfen, um zu wissen, wie viele Personen die Informationen erhalten. Wenn z. B. 30 E-Mails zurückgesprungen sind, dann haben die anderen 70 Personen wahrscheinlich den Pre-Header gelesen und die Informationen erhalten.

Wenn Ihre E-Mail Öffnungsrate relativ hoch ist, dann erfüllt Ihr Pre-Header seine Aufgabe und Sie müssen keine weiteren Maßnahmen treffen, um ihn zu verbessern. Wenn Sie jedoch eine niedrige Öffnungsrate sehen, besteht die Notwendigkeit, Ihren Pre-Header anzupassen und zu korrigieren.

Es gibt einige Best Practices, wenn es um das Schreiben von Pre-Headern geht. Sie sollten den Inhalt Ihrer E-Mail gründlich kennen, bevor Sie den Pre-Header gestalten. Versuchen Sie zu verstehen, was genau Sie dem Leser vermitteln wollen. Lassen Sie jeden Teil der Nachricht weg, der nicht in der ersten Sekunde, wenn der Leser den Posteingang öffnet, vermittelt werden muss.

Wie lang ist ein Pre-Header?

Sie sollten die Länge des Pre-Headers beachten. Ein solider Pre-Header sollte alles innerhalb von 100 Zeichen enthalten. Alles, was länger ist, führt dazu, dass die Leute das Interesse verlieren. Die Leute haben eine kurze Aufmerksamkeitsspanne von etwa 8 Sekunden, daher ist es wichtig, diese mit spannenden Mitteilungen zu gewinnen.

Vergessen Sie nicht, kreativ zu sein. Verwenden Sie nicht die langweilige Schwarz-Weiß Kombination und setzen Sie sie als Obligation oben auf Ihre Seite. Auffällige Farben, stylische Schriftarten und größere Wörter können mehr Wirkung erzielen.

 

Warum sollten Sie Ihren Pre-header-Text optimieren?

Bestehen Sie den Pre-Screening-Test

Abonnenten und Empfänger werden Ihre E-Mail oft nur durch das Lesen des Pre-Headers prüfen. Wenn Sie Ihre Klickrate und Öffnungsrate erhöhen wollen, meistern Sie den Pre-Header-Text.

Es funktioniert als Anzeige

Der Pre-Header selbst fungiert als Anzeige. Selbst wenn die Leute an Ihrer Nachricht interessiert sind, möchten sie vielleicht nicht die gesamte E-Mail durchgehen, und der Pre-Header fungiert als eine Kurzfassung der Nachricht. 

Wie schreibt man den perfekten Pre-Header-Text?

Denken Sie daran, dass der Text nicht nur im Posteingang neben der E-Mail Betreffzeile zu sehen ist, auch wenn er als Pre-Screening verwendet wird. Er wird auch angezeigt, wenn der Abonnent die E-Mail Kampagne öffnet. Während also der Textteil des Pre-Headers essentiell ist, sollten Sie sich auch auf das Aussehen und das Gefühl jedes anderen Elements konzentrieren, das Sie in diese E-Mail einfügen. Der Grund, warum Sie den Pre-Header kurz halten sollten, ist, dass er bereits vor dem Öffnen der E-Mail gelesen wird und Sie ihn nicht im E-Mail-Text noch einmal wiederholen müssen. Wenn Sie es kurz halten, haben die Leute genügend Zeit, den Rest des Inhalts zu lesen. 

Verwendung von Pre-Headern als Erweiterung der Betreffzeile

In Anbetracht der Tatsache, dass Abonnenten den Pre-Header direkt neben der E-Mail Betreffzeile lesen werden, sollten diese beiden zusammengefügt werden, um ein Bild für Ihre Betrachter zu zeichnen.

Beispiel:

'Verlieren Sie die letzten 10' ist eine sehr gezielte Betreffzeile für Leute, die versuchen, die letzten paar Pfunde zu verlieren. Das könnte die Attraktivität der E-Mail für andere einschränken. Das ist jedoch der beabsichtigte Effekt. Sie richtet sich speziell an Personen, die die letzten Pfunde verlieren wollen, und nicht an andere Personen mit anderen Fitnesszielen. Sie können dies mit einem Pre-Header optimieren, der das Angebot, das Sie ihnen machen, verstärkt. 'Verlieren Sie die letzten 10' + 'mit 10 % Rabatt', sagt den Leuten genau, was Sie anbieten.

Aufruf zu Aktionen in Pre-Header einfügen

Aufruf zu Aktionen sind der beste Weg, um die Interaktion zwischen dem Abonnenten und Ihrer E-Mail zu erhöhen. Sie können die Leute auffordern, hier zu klicken, dies zu lesen oder eine andere Aktion auszuführen, die Sie wünschen. Dies gibt einen klaren Hinweis auf den nächsten Schritt, und die Leute sind eher geneigt, eine E-Mail zu öffnen, wenn sie den nächsten Schritt kennen.

Urteil

Auf die kleinen Details kommt es an. Die Verwendung eines Pre-Header Text steht vielleicht nicht ganz oben auf Ihrer Prioritätenliste, aber er kann Ihrer E-Mail Marketing Kampagne den zusätzlichen Vorteil geben, Ihre Abonnenten zu verlocken. Ihre Leser haben mehr Kontext darüber, worum es in der E-Mail geht und werden ermutigt, Aktionen darauf auszuführen. Denken Sie immer daran, die besten Praktiken zu verwenden, wenn Sie Ihre E-Mail gestalten. Kombinieren Sie Ihre Betreffzeile mit Ihrem Pre-Header, und Sie haben eine Erfolgsformel für Ihre nächste Kampagne.

 

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